新一轮商业大时代的信号

2020-05-20 20:42

  各路商家在刚刚过去的这个“五一”假期创出众多亮眼的带货渠道、消费空间、销售模式,让我们感受到新一轮商业大时代的信号。“五一”当晚,央视新闻“为美好生活拼了”网络直播主播带货首秀成绩不俗,3个小时销售额达到5.286亿元,各类产品一上架即被抢购一空。百年老店秋林里道斯借助快手直播邀请明星、名人做线上销售,通过美团、饿了么完成线下配送,一举突破困局。河南在高速公路旁的服务区设立农副产品销售平台。知名主播薇娅推荐湖北汽车东风风神,预售链接上线台限量新车销售告罄......

  疫情刺激催生着全新商业场景在中国的涌现,各类商业模式的创新契合着中国社会发展的需求和未来趋势,激发着数字经济一轮新的路径跨跃。行业研究报告显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,预计2020年规模将近万亿元,在线亿人。从企业角度,疫情期间,迫于现金流压力的企业开始主动寻求变革,将工作场景向线上迁移。从消费者的立场,疫情成为生鲜电商的转折点,造就了在线金融服务的扩容,引起日常生活消费习惯的变革。以技术创新为核心引擎,网络经济的增长红利奔涌而来。

  《2020淘宝直播新经济报告》披露,电商直播已经覆盖了全部行业,其中汽车、大家电、图书等商品的直播引导成交增速最快。对产品实时、真实、动态的展现介绍,加上主播试用、试吃的信任背书,以及屏幕上不断滚动的下单信息产生的强互动、参与感、紧迫感、裹挟感,对消费者的购买影响力要远远超过普通的图文音视频广告。它意味着用户对购物信息的需求发生了改变,传统商业的“人找货”模式变成了新一轮商业大时代“货找人”的模式。

  著名投资人苏世民有个观点:厉害商业的本质是要成为连接器!媒体传播、网络覆盖、数字空间、社区营销、高速公路和高铁的平台,包括著名主持人、明星、名流的展示与带货,这些都是中国新一轮商业大时代供给与需求之间最强有力的连接。(资料来源:央视财经)

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